Un peu de culture québécoise à travers les publicités sur l’hiver

Mon pays ce n’est pas un pays, c’est l’hiver

Il n’y a rien à dire, le froid au Québec est légendaire. Beaucoup de gens m’ont fait part de leur phobie du froid, phobie qui fait qu’ils hésitent beaucoup à visiter le Québec. Brrrrr. On dirait presque que le Québec se résume à l’hiver pour certains personnes. Et les québécois, comment se définissent-ils?

L’automne passé, dans le cadre du cours Publicité et Culture (dispensé à l’Université de Montréal), notre professeur nous a demandé d’élaborer une brochure corporative qui représenterait le Québec. Presque tout le monde s’est inspiré du froid hivernal pour décrire notre Belle Province.

Les québécois aiment leur hiver

Si quelques campagnes télé offrent une destination soleil au québécois pour échapper à leur hiver, d’autres compagnies adaptent les conditions météo à leur message. Plus bas, j’ai compilé quelques publicités de vortures réalisées pour la saison hivernale. Loin d’être déprimantes, ses publicités montrent que les québécois sont fiers de leur climat car l’hiver met au défi les produits les plus performants.

"Pas le temps d'hiberner." Publicité hivernale.  Ford, Québec.

"xDrive. Parfait pour les routes du Québec. Et même pire." Publicité hivernale. BMW, Québec.

"Le vieux bonhomme hiver est mieux d'attacher sa tuque." Publicité hivernale. Ford, Québec.

Un petit clin d’oeil à la dernière pub car la formulation est bien d’ici. Ford emploie ici la tournure locale « le vieux bonhomme hiver est mieux de… » (au lieu du français classique « le vieux bonhomme hiver ferait mieux de…). En plus, on note aussi une expression typique du Québec, « attacher sa tuque », qui signifie qu’il faut s’accrocher car ça va bientôt déménager. J’aime!

Note: Les publicité de Ford et Hyundai ont été recadrées car trop longues. Pour voir la version intégrale de la publicité de Hyundai, cliquer ici.

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