Old Spice Guy, plus viral que viril?

M. Old SpiceQue pensez-vous de M. Old Spice? Je remarque de plus en plus la bannière ci-contre dans les centres commerciaux et les métros. Une fois de plus, le Old Spice Guy (a.k.a. Isaiah Mustafa) pose « très habillé », avec une plage sur le torse. Du sable sur le torse… Je ne trouve pas que cela fasse très propre mais vu que le but est justement de vendre des gels douches Old Spice, peut-être que c’est moi qui manque de bonne foi.

D’ailleurs même Yahoo Mail a repris le côté île de la tentation de cette pub pour en faire son fond d’écran à la page d’authentification.Lien vers la capture d'écran originale de Yahoo Mail

Personnellement, il fut un moment où j’en avais marre de voir la tête d’Isaiah Mustafa un peu partout. Je n’ai jamais compris la viralité de Mr. Old Spice Guy. C’est vrai qu’il ne manque pas de muscles et qu’il n’est pas moche, mais des hommes comme lui j’en vois au moins un tous les jours dans le métro et ça ne me fait pas plus d’effet que ça.

Je trouve par contre que les scènes de tournage sont beaucoup plus fascinantes que les pubs elles-mêmes.


Je dois être la seule à ne pas avoir baver devant ces pubs car la toute première vidéo a récolté à elle seule 13 millions de vues durant les 5 premiers mois. En tout, il a dû apparaître dans plus de 83 spots publicitaires diffusés sur Youtube. Certaines vidéos ont tournées spécialement en réaction à une question ou un commentaire laissé par un(e) fan (Voir ici une courte vidéo-réponse à Alyssa Milano).

Produites par Wieden+Kennedy, ces capsules ont relancé la popularité des produits Old Spice. Mashable s’est même avancé a annoncer qu’Old Spice a accru ses ventes de 107% grâce cette campagne. Cependant, calculer le ROI d’une campagne sur médias sociaux est une science très inexacte et beaucoup de sceptiques doutent encore de la justesse d’un tel calcul.

L'acteur Isaiah Mustafa dans une des pubs Old Spice

La popularité d’Isaiah est-elle solide ou n’est-ce qu’un feu de paille?
Je dois avouer qu’à force de voir sa tête partout, j’ai fini par m’intéresser à ce phénomène sans toutefois le comprendre. Peut-être que ses vidéos sont si virales parce qu’il joue les beaux machos avec humour, parce que sa voix fait très radio ou tout simplement par un heureux hasard. Et vous, comment expliqueriez-vous la popularité de Mr. Old Spice? Pensez-vous qu’elle se traduira en clients loyaux et rentables?
Crédit photo 2: Sun Sentinel

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